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    金融危機下企業該如何生存下來
    點擊次數:1942 | 發布時間:2009/12/14 21:32:17

    據權威機構數據,我國每年新誕生的企業有15萬家以上,而與此同時,又會有10萬家企業死亡。60%的民企在5年內破產,85%的企業活不過10歲,其平均壽命不到3年。企業想長久生存下來并不是一件容易的事情。

        隨著美國次貸危機引發的金融風暴危機籠罩著整個華爾街,蔓延到世界的各個角落,對世界經濟造成了嚴重的影響。在當前經濟危機之下,企業面臨生存與淘汰的考驗日趨嚴峻,企業靠什么來贏得市場,取信消費者,以換取生存的權利呢?

        廣告泛濫加快企業死亡步伐

        我國的許多民營企業可稱得上是廣告“愛好者”,攀比之心催生了許多的“廣告冠軍 。企業廣告沒少投,銷量不見漲多少,廣告公司會規勸企業,說廣告投放得不夠,看看人家可口可樂、麥當勞的大手筆廣告。可是這些巨頭的投放方式并不適合中國本土企業,它們很多的廣告只是為了維持原有的企業形象,而不是提高銷量。即使一年不打廣告,其銷量受到的影響也極小;因為品牌形象已經積累起來了。

        對于中國實力還很弱小的公司來說,無異于孤注一擲,火中取栗,一旦失利,往往無路可逃。中國企業打廣告的目的首先是為了提升銷量,象貴州茅臺這樣借廣告單純為了維護公司形象的強勢企業還少之又少,95%的企業打廣告的目的還是為了提升銷量。

        在廣告爆炸時代,廣告主浪費的廣告費往往占70%以上,很可悲的是有的廣告的收益竟然是負數,這樣的無效廣告滿大街都是,可是廣告仍然天天打,銷量依然日日下滑,許多企業到死也沒有弄明白,事故到底出在什么地方。在當今經濟危機下,企業如果繼續轟炸廣告,無異于加快死亡。

        新聞公關成了企業新的趨勢

        隨著市場競爭日益激烈,企業之間的生存競爭也日益加劇,同類產品、同類服務不斷增加,企業面臨的生存競爭越來越明顯。消費者每天無論出門、回家以及逛街,充斥眼球的各種信息讓人目不暇接。在我們還沒有對信息時代的高速、方便感到激動萬分時,卻已經疲憊不堪了。大量同類信息出現,廣告內容大同小異,各種產品非常相似,讓人無暇顧及。

        作為企業想壟斷整個行業幾乎不可能,細分市場,樹立自己的企業形象,成了企業發展的重中之重。在無形中,企業的競爭力已由有形資產的競爭轉變為品牌、形象、商譽等無形資產的競爭。企業需要通過一種行之有效的方式提高企業競爭力。

        為了在細分行業分的一杯羹,很多企業開始通過新聞營銷的方式,通過媒體的報道,突出企業在某一方面的獨特之處,以及在某方面做得非常好。未來的世界,廣告逐漸減弱,公關成了新一輪的營銷熱點。

        網絡新聞成為企業樹立品牌的捷徑

        隨著網民人數的劇烈增加,2008年中旬,已經超過2.53億,通過網絡樹立企業品牌成了企業提升競爭力的一個有力手段。據悉,第一時間新聞機構聯合數千家媒體推出了雞毛信(Jimaoxin.net 企業新聞發布),為中小企業樹立品牌提供了一條非常便捷的渠道。

        通過雞毛信將最新的事件,新產品上市,企業領先訪談,行業分析,市場分析,以及重大活動發布,企業危機公關等信息資訊傳遞到數十家媒體中,至少有幾十家知名媒體會相續報道。影響數千家中央門戶、各地門戶、網絡新聞媒體、財經媒體以及行業媒體,迅速提升企業的影響力,樹立企業品牌形象以及獨特之處。

        為企業提供自己的新聞室,同時還是一個企業與媒體的自主互動平臺,直接讓眾多企業、千家媒體及萬名記者快速完成對接。這種新型的新聞營銷模式,不僅是一種積極的營銷攻略,也是未來品牌營銷的發展趨勢。

        企業生存,在全球金融危機的影響下尤其困難,民營企業需要更加認真的對待自己的情況,理性地對待自己的廣告投放,讓每一分錢都能花到刀刃上。相信這樣,會有更多的企業能很好的生存在下來,期待經濟復蘇的到來。

    —— 信息源自:中國財經網

     
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